Ökonomie schlägt Nachhaltigkeit 7:1

Das Ergebnis der Medienanalyse: Mit Ausnahme der Bild-Zeitung, die allerdings kaum Wirtschaftsthemen behandelt, waren vor allem die Tageszeitungen betont wirtschaftslastig. Im Durchschnitt aller ausgewählten Medien kamen im Untersuchungszeitraum auf einen Bericht zum Thema Nachhaltigkeit sieben Berichte über allgemeine Wirtschafts- und Finanzaktivitäten. Die wirtschaftsorientierteste Zeitung war die FAZ, in der das Verhältnis 19:1 betrug. Ihr folgten die SZ mit 9:1, der GA mit 5:1, der Spiegel mit 2:1 und BILD mit 1:1.

Wirtschaftsthemen werden aber nicht nur breit aufbereitet, sondern in der Regel auch positiv konnotiert. Die Ambivalenz wirtschaftlicher Aktivitäten wird nur selten deutlich. Zumeist gilt Wirtschaftswachstum unhinterfragt als gut, auch wenn es zu einer Erhöhung der Schadstoffbelastung, einer zusätzlichen Versiegelung der Böden oder zu einer Überforderung der Menschen beiträgt. Wenn überhaupt wird von solchen Folgen sehr viel knapper und oft ohne unmittelbare Bezugnahme zu ihren Ursachen berichtet.

Häufig bekommt der Leser innerhalb einer Printausgabe widersprüchliche Signale. Dies macht es ihm fast unmöglich, Zusammenhänge beispielsweise zwischen Art und Umfang von Wirtschaftsaktivitäten und deren Folgen für Natur, Umwelt, Mensch und Gesellschaft herzustellen. Da wird über die Billigproduktion in Drittweltländern für bestimmte deutsche Kaufhäuser geklagt und nur zwei Printausgaben später die Neueröffnung just eines dieser Kaufhäuser gefeiert. Da wird auf die klimaschädlichen Folgen der gegenwärtigen Konsumweisen hingewiesen und drei Seiten weiter unkommentiert über die konsum- und wachstumstreibenden Wirkungen des Osterfestes berichtet. Da wird dem Thema Konsumverzicht eine Titelgeschichte gewidmet und in derselben Ausgabe seitenweise für Autos, Uhren und Männermode geworben.

Das quantitative Ungleichgewicht und die inhaltlichen Widersprüche zwischen Wirtschafts- und Nachhaltigkeitsberichterstattung führen zu einer verzerrten Wahrnehmung der Wirklichkeit, die wiederum folgenschwere Fehleinschätzungen verursacht. Wenn es heute leicht ist, national wie international zum Teil äußerst riskante Strategien zur Mehrung von Wirtschaftswachstum zu verfolgen, aber schwierig, Maßnahmen für die Erhaltung von Lebensgrundlagen durchzusetzen, dann ist dies ein Zustand, der dringend überwunden werden muss. Medien können hierzu entscheidend beitragen.

Hierfür müssten sie allerdings ihre Verantwortung als Meinungsbildner im Bereich Nachhaltigkeit wahrnehmen und eine konsistente, langfristig angelegte Strategie entwickeln. Um Nachhaltigkeitsthemen mehr Geltung zu verschaffen, sollten sie ferner Rubriken für Nachhaltigkeit einrichten. Um die Ambivalenz wirtschaftlicher Aktivitäten bewusst zu machen, sollten die Medien Nachhaltigkeitsaspekte in die allgemeine Wirtschaftsberichterstattung integrieren. Voraussetzung hierfür ist allerdings, dass Journalisten über Fachkenntnisse im Bereich Nachhaltigkeit und eine gewisse Sensibilität für Nachhaltigkeitsthemen verfügen. Ferner sollten Institutionen, die sich mit Nachhaltigkeit befassen wie wissenschaftliche Einrichtungen, NGO's und hier vor allem Stiftungen, die Medien auf Berichtenswertes im Bereich Nachhaltigkeit vermehrt hinweisen. Schließlich sollten weitere Kanäle wie eigenständige Nachhaltigkeits-Webportale geschaffen werden, über die sich Journalisten und Medienunternehmen schnell, umfassend und kompetent über Nachhaltigkeitsthemen informieren können.