Greenwashing wird erkannt
Umweltschutz und der Kampf gegen den Klimawandel sind relevanter denn je. Für mehr als zwei Drittel der Deutschen hat die Eindämmung des Klimawandels eine weltweite Dringlichkeit (68 Prozent). Unter diesen haben 82 Prozent bereits ihr Kaufverhalten verändert, um dem Voranschreiten des Klimawandels entgegenzuwirken. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Dynata-Studie.
24.11.2021
In der Studie Global Consumer Trends: „The Urgent Fight Against Climate Change" wurden in Deutschland über 1.000 Menschen und weltweit 12.000 Menschen zum Thema Klimaschutz befragt.
Umweltschutz als Verkaufsargument
Die Relevanz von Nachhaltigkeit hat bei vielen Deutschen ein Bewusstsein für umweltfreundliche Unternehmen und Produkte geschärft. So gaben 63 Prozent an, lieber Produkte von umweltbewussten Unternehmen zu kaufen als von Unternehmen mit unzureichenden Umweltschutzpraktiken. Auch in Frankreich (70 Prozent), Italien (76 Prozent), Spanien (74 Prozent) und den USA (66 Prozent) vertreten jeweils über zwei Drittel der Befragten diesen Standpunkt. Umwelt- und Klimafreundlichkeit kann sich für Unternehmen also durchaus auszahlen.
Deutsche erkennen Greenwashing
Greenwashing bezeichnet im allgemeinen Marketing, dass Unternehmen oder einzelne Produkte umweltfreundlicher verkauft werden als sie tatsächlich sind. 62 Prozent der Deutschen meinen, dass viele Unternehmen sich zwar zum Umweltschutz bekennen, ihre Praktiken dem präsentierten ökologischen Image allerdings nicht gerecht werden.
Green Marketing versus Greenwashing: Wie Nachhaltigkeitsmarketing gelingen kann und welche Strategien sinnvoll sind, um glaubwürdig zu sein, erfahren Sie hier in unserem Eigenbeitrag.
Deutsche sind überzeugt, dass Unternehmen viel tun können
Konsumenten sehen in Unternehmen jedoch grundsätzlich enormes Potenzial, was die Verlangsamung bis hin zur Aufhaltung des Klimawandels anbelangt (64 Prozent). Vor allem Millenials sind davon überzeugt, dass Unternehmen großen Einfluss haben (72 Prozent), Personen der Generation Z setzen im Kampf gegen die Klimakrise etwas weniger Hoffnung in Unternehmen (49 Prozent).
Diese Maßnahmen wünschen sich deutsche Verbraucher von Unternehmen
Über die Studie
Dynatas Global Consumer Trends: The Urgent Fight Against Climate Change" wurde vom 28. September bis 5. Oktober 2021 in den USA, Kanada, Großbritannien, Frankreich, Spanien, Deutschland, den Niederlanden, Italien, China, Japan, Indien und Australien durchgeführt. Die Teilnehmer wurden aus allen Dynata-Forschungspanels ausgewählt und die Stichproben quotengesteuert, um die Bevölkerung nach Alter, Geschlecht und Region widerzuspiegeln. Die Generationen wurden wie folgt aufgeteilt: Gen Z - Alter 16-24; Millennial - 25-39; Gen X - 40-55; Baby Boomer - 56-74; und Silent - 75+. Die Stichprobengrößen waren USA (1.029), Kanada (1.001), Großbritannien (1.064), Spanien (1.000), Frankreich (1.000), Deutschland (1.001), Niederlande (1.000), Italien (1.000), China (1.000), Japan (1.001), Indien (1.000) und Australien (1.000) - insgesamt 12.096. Die Fehlermarge (bei einem Konfidenzniveau von 95 Prozent) beträgt +/- drei Prozent auf Länderebene und +/- ein Prozent auf Gesamtebene.
Der Bericht Global Consumer Trends: The Urgent Fight Against Climate Change steht auf der Website von Dynata zum Download zur Verfügung
Über Dynata
Dynata ist das weltweit größte Daten- und Umfrageunternehmen. Mit einer Reichweite von über 62 Millionen Verbraucher:innen und Geschäftsleuten weltweit und einer umfangreichen Sammlung von individuellen Profildaten, die durch Umfragen erhoben werden, ist Dynata der Grundstein für präzise, vertrauenswürdige Qualitätsdaten. Das Unternehmen hat innovative Datenservices und Lösungen rund um sein zuverlässiges FirstParty-Datenangebot aufgebaut, um die Stimme des Kunden in das gesamte Marketingspektrum zu bringen - von Strategie, Innovation und Branding bis hin zu Werbung, Messung und Optimierung. Dynata bedient mehr als 5.500 Markt-forschungs-, Medien- und Werbeagenturen, Verlage, Beratungs- und Investmentfirmen und hat Unternehmenskunden in Nordamerika, Südamerika, Europa und Asien-Pazifik.
