Nachhaltigkeit und Werbegeschenke – so passt es zusammen

Wir leben in einer Wegwerfgesellschaft. Seit ein paar Jahren findet jedoch in den Köpfen der Menschen und auch bei Unternehmen ein starkes Umdenken statt. Man will weg von diesem Wegwerfverhalten und hin zur Nachhaltigkeit, um die Umwelt zu schützen. Mittlerweile legen viele Unternehmen viel Wert auf das Thema Nachhaltigkeit. Allerdings wird es bei Werbegeschenken schwierig. Meist handelt es sich um Wegwerfware, wie Kugelschreiber oder Schlüsselbänder. Zwar haben diese Werbegeschenke einen großen Marketingeffekt, aber können gleichzeitig Umweltschaden anrichten. Dabei schließen sich Nachhaltigkeit und solche Werbemittel nicht unbedingt aus. Wir zeigen, wie Ihr Unternehmen alles unter einen Hut bekommt.

Nachhaltigkeit bekommt immer höheren Stellenwert

Spätestens seitdem bei den Fridays-for-Future-Demonstrationen weltweit unzählige Schülerinnen und Schüler für den Klimaschutz auf die Straße gehen, wandelt sich auch die Meinung der breiten Bevölkerung immer mehr. Die Umwelt muss geschützt werden, damit der Klimawandel verlangsamt oder gestoppt werden kann. So viel steht fest.

Auch die Unternehmen stehen in der Pflicht, ihren Beitrag zu leisten. Wer sich anschließt, fällt bei seinen Kunden positiv auf, weil er Engagement und Verantwortung zeigt. Nachhaltigkeit hat sich zu einem Marketinginstrument entwickelt, dass nicht nur bei den Kunden funktioniert, sondern auch bei Geschäftspartnern und der Belegschaft. Das gilt es nun im Bereich Werbegeschenke und Werbemittel ebenfalls umzusetzen.

Werbegeschenke bringen viel mit wenig Aufwand

Kleine Aufmerksamkeiten, die beispielsweise bei Messen oder beim Verkaufsgespräch Kunden binden sollen: Werbegeschenke sind schon seit jeher ein wirksames Marketinginstrument. Meist handelt es sich dabei um kleine Gebrauchsgegenstände, die die Unternehmen nicht viel kosten, wie etwa Einwegkugelschreiber. Leider landen vor allem minderwertige und nicht nachhaltige Gegenstände schnell im Müll. Dadurch ist auch der erhoffte Werbeeffekt alles andere als nachhaltig.

Unternehmen erhoffen sich nämlich laut aktuellen Umfragen des Gesamtverbands der Werbeartikel-Wirtschaft:

• intensivere Kundenbindung,
• Steigerung des Bekanntheitsgrads,
• mehr Präsenz im Alltag der Kunden,
• gesteigerter Wiedererkennungswert,
• insgesamt mehr Aufmerksamkeit,
• allgemein eine Aufwertung des Images.

Diese Ziele lassen sich auch mit nachhaltigen Mitteln erreichen.

Was macht nachhaltige Werbegeschenke aus?

Es hört sich einfach an: Der Nachhaltigkeitsaspekt muss nun mit diesen Werbemitteln in Einklang gebracht werden. Bei der Wahl der Werbegeschenke müssen dazu ein paar Dinge beachtet werden, damit sie auch wirklich am Ende nachhaltig sind und das Unternehmen einen Nutzen daraus ziehen kann.

Die Werbemittel müssen ökologisch produziert sein. Hier liegt der Fokus auf einer Produktion, die Ressourcen schont und bei der der Nutzen und die Entsorgung im Mittelpunkt steht. Neben der Ökologie ist eine ökonomische Produktion wichtig. Die Menschen, die die Produkte anbieten, müssen daran etwas verdienen. Das Stichwort hier ist Fairtrade.

Schließlich sollen auch die Arbeiter, die hinter der Produktion stecken, gut bezahlt und behandelt werden. Die Gesundheit von Mensch und Natur steht im Vordergrund. Sind diese Kriterien nicht erfüllt, ist der Artikel nicht nachhaltig. Außerdem spielen die verwendeten Materialien ebenfalls eine große Rolle.

Materialien, die die Umwelt wenig belasten

Besonders auf die bei der Produktion verwendeten Rohstoffe gilt es zu achten. Entscheidend dabei ist, ob sie aus recyceltem Material oder aus nachwachsenden Rohstoffen hergestellt sind. Dazu zählen beispielsweise Bio-Kunststoff, Baumwolle, Holz, Bambus oder Papier. Diese Materialien dürfen keine Schadstoffe enthalten, um den ökologischen Fußabdruck so niedrig, wie möglich zu halten.

Give-Aways, die sich bestens eignen

Fair produziert, mit nachhaltigen Materialien und lange nutzbar – diese Eigenschaften sollten die Werbegeschenke besitzen, wenn Unternehmen nachhaltig und umweltbewusst werben möchten. Dazu eignen sich beispielsweise folgende Geschenke bestens:

• Baumwolltaschen: Jutebeutel oder Taschen mit einem Unternehmenslogo oder einer Werbebotschaft sind immer gern gesehene Geschenke, weil sie täglich genutzt werden können, wie etwa beim Einkauf. Bestes Beispiel für nachhaltige Tragetaschen ist der Großhändler „More Presents“. Er kann auch kurzfristig Bio-Baumwolltaschen mit GOTS- und Fairtrade-Zertifikat drucken und liefern. Das Hamburger Unternehmen unter der Leitung von Bettina Timmermann ist auf nachhaltige Werbeträger spezialisiert.
• Recycelte Notizbücher: Sie werden aus wiederverwendetem Papier und Pappe hergestellt und lassen sich ebenfalls mit einer Werbebotschaft individuell gestalten. Damit Unternehmen hier auch wirklich zu recycelter Ware greifen, sollte man auf entsprechende Siegel wie etwa den Blauen Engel achten.
• Bio-Snacks: Gesunde Ernährung wird ebenfalls immer mehr zu einem Thema. Hier können Unternehmen mit gesunden Snacks punkten, deren Verpackung mit der eigenen Werbebotschaft und dem Logo verziert ist. Bestes Beispiel hier sind gesunde Gummibärchen oder Nüsse.
• USB-Sticks: Die kleinen Datenträger sind aus unserer Welt kaum noch wegzudenken. Wichtig ist, wenn sie als Werbegeschenk dienen sollen, dass Sie aus nachhaltigen Materialien wie Biokunststoff oder vielleicht auch Bambus bestehen. Ähnlich wie die Bio-Baumwolltaschen können sie immer wieder verwendet werden.

Die Liste nachhaltiger Werbegeschenke ist wirklich sehr lang, weshalb wir nur ein paar an dieser Stelle aufführen möchten.

Nachhaltigkeit und Außenwirkung

Die Werbewirkung von nachhaltigen Werbegeschenken ist nicht zu unterschätzen. Nachhaltigkeit ist, wie bereits erwähnt, ebenfalls zu einer Art Marketinginstrument geworden. Unternehmen, die sich Nachhaltigkeit auf die Fahnen schreiben können, sind in der aktuellen Zeit grundsätzlich beliebter bei ihrer Kundschaft, da sie den aktuellen Zeitgeist aufgreifen und widerspiegeln.

Es ist ein Zeichen an die Öffentlichkeit, dass dem Unternehmen die Umwelt wichtig ist. Das macht Eindruck und erweckt das Interesse von neuen Kunden. Nachhaltigkeit kann das Image des Unternehmens positiv beeinflussen. Nachhaltige Werbegeschenke sind jedoch nur ein Aspekt, der nach außen tragen soll, dass ein bewusster Umgang mit der Umwelt im Betrieb gepflegt wird.