Gemeinwohl – eine wichtige Säule unseres Selbstverständnisses

Von Annekatrin Nowotny, Business Partner Corporate Responsibility GSA, EY

Unternehmen stehen somit vor der Herausforderung, die Werte- und Bedürfniswelt ihres gesellschaftlichen Umfelds besser zu verstehen und in Entscheidungen zu reflektieren. Leistet z.B. eine bevorstehende Akquisition einen potentiell positiven Beitrag zum Gemeinwohl oder wird sie eher kritisch gesehen? Und welche Auswirkungen könnte eine kritische Haltung der Gesellschaft gegenüber einer solchen Entscheidung auf den weiteren Erfolg des Unternehmens haben; auf Produktakzeptanz oder evtl. auf das „employer branding“? Letztlich ist es wichtig für Unternehmen zu verstehen, dass die Gesellschaft bei allen Entscheidungen immer mit am Tisch sitzt.

Aufgrund der zunehmenden Bedeutung dieser gesellschaftlichen Dynamik hat EY diese Fragestellung proaktiv nicht nur für sich selbst, sondern auch in ihren Dienstleistungen aufgenommen. Mit dem Selbstverständnis „Building a better working world“ wird die Rolle klar beschrieben, die EY global für sich beansprucht. Um diesem Leitgedanken gerecht zu werden, wird die Frage nach der gesellschaftlichen Wirkung auch in die Beratungsarbeit integriert. „Für EY ist die Frage des Beitrags zum Gemeinwohl eine wichtige Säule in unserem Selbstverständnis „Building a better working world“. Für uns ist klar, dass wir diesem Anspruch nur gerecht werden, wenn wir ihn nicht nur für uns selbst reflektieren, sondern auch in unsere Beratungspraxis und weitergehende Aktivitäten einfließen lassen“, sagt Markus Schweizer, Managing Partner Ernst & Young, Deutschland, Schweiz, Österreich. Damit engagiert sich EY für das nachhaltige Entwicklungsziel 8 der UN, das für dauerhaftes, inklusives und verantwortungsvolles Wirtschaftswachstum steht.

Methodische Grundlage ist die von EY und der Handelshochschule Leipzig (HHL) sowie der Universität St. Gallen entwickelte und wissenschaftlich erprobte „Public Value Scorecard“. Sie evaluiert anhand der vier Grundbedürfnisse des Menschen, die die psychologische Forschung identifiziert hat, welchen Beitrag Unternehmen zum Gemeinwohl leisten. Entlang dieser Kategorien müssen sich Unternehmen die Frage stellen, ob sie

• einen gesellschaftlichen Nutzen stiften, indem sie ein Problem lösen,
• im Einklang mit dem moralischen Wertekanon ihres gesellschaftlichen Umfelds agieren,
• einen Beitrag zum gesellschaftlichen Zusammenhalt leisten und
• den Menschen eine positive Erfahrung ermöglichen.
  

Zusammen mit der Frage nach dem finanziellen Nutzen eines Unternehmens ergibt sich eine wissenschaftlich fundierte Basis, die Rolle eines Unternehmens im gesellschaftlichen Kontext zu verstehen und in Entscheidungen einfließen lassen zu können.

EY zeichnet gemeinwohlorientierte Start-ups aus

Für EY ist der Gemeinwohl-Ansatz aber nicht nur Bestandteil der Beratungspraxis, sondern auch Motor für eine Reihe von Initiativen wie etwa dem „EY Public Value Award for Start-ups“. Gemeinsam mit der HHL vergibt EY die Auszeichnung seit 2016 an Jungunternehmen, deren Geschäftsidee wachstumsorientiert ist und dabei ein gesellschaftliches Problem löst, moralisch-ethische Standards berücksichtigt oder das Zusammenleben zwischen Gruppen stärkt. „Im zweiten Jahr konnten wir mit dem EY Public Value Award ein Zeichen setzen. Public Value ist für Gründerinnen und Gründer mehr als nur ein kurzzeitiger Trend. Es ist ein Thema, das sie über alle Gründungsphasen hinweg begleitet“, so Markus Schweizer weiter.

Der Award bietet Gründern die Chance, die Einzigartigkeit ihres Geschäftsmodells vorzustellen. Er soll ihnen als Qualitätssiegel und positives Signal für die Öffentlichkeit und für potenzielle Investoren dienen, denn die gesellschaftliche Relevanz von Geschäftsideen ist zunehmend ein Investitionskriterium für Kapitalgeber. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Start-ups gleich zu Beginn die wirtschaftliche und die gesellschaftliche Perspektive bei ihrer Unternehmensgründung mitdenken. „Das hohe Interesse der Start-ups an diesem Wettbewerb zeigt: Jungunternehmen hinterfragen aktiv ihre gesellschaftliche Rolle, stellen sich mit ihren Gründungsideen den Themen und Fragen unserer Zeit und nutzen ihre Innovationskraft, um diese zu lösen“, sagt Hubert Barth, Vorsitzender der Geschäftsführung von EY Deutschland.