#GemeinsamStärker: P&G setzt „Zeichen des Guten“
Zusammenhalten, Solidarität zeigen und sich gegenseitig unterstützen – jede und jeder Einzelne kann dazu beitragen, dass Veränderung zum Guten möglich wird. Das gilt vor allem in Krisenzeiten. Deshalb will sich Procter & Gamble mit seinen Marken im Jahr 2021 noch stärker für das Gemeinwohl und den Schutz des Planeten einsetzen.
11.01.2021
Unter dem Dach #GemeinsamStärker bündelt das Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz insgesamt 21 Aktionen und Projekte für gesellschaftliche Verantwortung, Gleichstellung und Inklusion sowie Nachhaltigkeit. Dies schließt Programme ein, die bereits seit vielen Jahren unterstützt, sowie neue Initiativen, die im Laufe des Jahres vorgestellt werden. Erstmals wird auch ein digitaler Spendenmechanismus eingeführt. Mit einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne ruft Procter & Gamble mit verschiedenen Partnern dazu auf, sich an der Bewegung #GemeinsamStärker zu beteiligen. Den Auftakt bildete der neue TV-Spot „Emotionen“, der kürzlich zur Hauptsendezeit zeitgleich bei den Sendern der Mediengruppe RTL Deutschland als Premiere ausgestrahlt wurde.
Gemeinsam weltweit „Zeichen des Guten“ setzen
Vor allem mit Blick auf die herausfordernden Umstände der Corona-Pandemie stehen Unternehmen in der Verantwortung, sich bewusst für die Gemeinschaft stark zu machen und ihre Stimme und Reichweite für diejenigen einzusetzen, die auf Hilfe angewiesen sind. Doch damit sei es noch lange nicht getan, unterstreicht Kristina Bulle, Chief Marketing Officer DACH bei Procter & Gamble: „Wir alle können einen Beitrag leisten. Deshalb haben wir viele unterschiedliche Möglichkeiten geschaffen, mit uns gemeinsam ein Zeichen des Guten zu setzen und so #GemeinsamStärker zu unterstützen“. Eingebettet ist die DACH-Initiative in die globale Kampagne „Lead with Love“, in deren Rahmen das Unternehmen insgesamt 2.021 „Acts of good“ vollbringen will. Hierfür stellt P&G im ersten Schritt über seine Marken weltweit Spenden von Gesundheits-, Hygiene- und Reinigungsprodukten sowie finanzielle Unterstützung im Gesamtwert von mehreren zehn Millionen Dollar zur Verfügung. „Wir sind überzeugt davon, eine gesellschaftliche Verantwortung zu haben und werden weiter vorangehen, um diese zu erfüllen,“ so David S. Taylor, P&G Chairman of the Board, President und Chief Executive Officer. „Unsere Reichweite und die uns zu Verfügung stehenden Ressourcen setzen wir gezielt ein, um eine echte Kraft für das Gute sein.“
Digitale Challenges lassen den Spendentopf wachsen
Um die Initiative #GemeinsamStärker zusätzlich zu unterstützen, können sich Interessierte auf dem Hub wirgemeinsamstaerker.de beteiligen. Für jedes neue Mitglied der #GemeinsamStärker-Community spendet Procter & Gamble zum Auftakt zehn Cent an die „Stiftung RTL – Wir helfen Kindern e.V.“. Gleiches gilt für jedes Like des Aktionspostings auf den Instagram-Kanälen der P&G Marken. Das erste Spendenziel: 20.000 Euro. Anschließend ruft P&G monatliche Challenges aus, die es den Community-Mitgliedern ermöglichen, überall in Deutschland, Österreich und der Schweiz Zeichen des Guten zu setzen. Für jede Teilnahme wird an „RTL – Wir helfen Kindern“ oder eine weitere Partnerorganisation gespendet. P&G schafft damit die Möglichkeit, dass die Initiative nicht nur mitgetragen, sondern auch mitgestaltet werden kann.
Die P&G Marken beteiligen sich durch eigene Aktionen an der übergeordneten Bewegung und machen so den Solidaritätsgedanken von #GemeinsamStärker sichtbar. So spendet Pampers zum Beispiel im Rahmen seiner Kooperation mit dem Sozialunternehmen wellcome während der Aktionsperiode für jede Packung Windeln, die in Deutschland, Österreich und der Schweiz gekauft wird, eine Frühchenwindel bzw. den Gegenwert (elf Cent) an Krankenhäuser und Frühgeborenen-Organisationen. Damit setzt Pampers sein Engagement fort, Deutschland kinderfreundlicher zu gestalten.
Einen wichtigen Beitrag zum Klimaschutz leistet Ariel mit der Kampagne „Jedes Grad zählt“, die in Partnerschaft mit National Geographic auf Waschen bei Niedrigtemperaturen setzt. Im Fokus stehen dabei die Ariel All-in-1 PODS, die auch bei niedrigen Temperaturen große Waschleistung erzielen, und dadurch Haushalte dabei unterstützen, CO2- Emissionen zu reduzieren und Strom zu sparen.
Neuer P&G-Film „Emotions“ zum Kampagnenauftakt
Den Auftakt der #GemeinsamStärker-Bewegung im Jahr 2021 bildet ein bewegender TV- Spot. Dieser wurde kürzlich zur Hauptsendezeit um 20.13 Uhr als Premiere bei den Sendern der Mediengruppe RTL Deutschland ausgestrahlt. Dazu haben P&G, die Mediaagentur TwentyFive und der Crossmedia-Vermarkter Ad Alliance die Spotpremiere inklusive des individuellen Aufrufs von Nazan Eckes konzipiert und umgesetzt. Die RTL-Moderatorin appelliert als prominente Unterstützerin der Initiative in diesem Zusammenhang an Solidarität: „Zusammenhalten und weniger Egoismus zeigen – darum sollte es vor allem in schwierigen Zeiten gehen. Gemeinsam können wir so viel erreichen und das sogar ohne großen Aufwand. Denn gemeinsam sind wir stärker“.
Der Clip thematisiert die acht Grundemotionen und zeigt Liebe als wichtigste von allen. „Das Jahr 2020 hat uns allen vor Augen geführt, worauf es im Leben ankommt“, sagt Marc S. Pritchard, Chief Brand Officer von Procter & Gamble. „Wir wollen unsere starke Stimme in der Werbung nutzen, um Debatten zu starten, Herzen zu öffnen und die Menschen dazu zu ermutigen, einander Zeichen des Guten zu senden.“ Um möglichst viele Menschen zu erreichen und bei der Initiative einbinden zu können, arbeitet P&G zudem mit weiteren reichweitenstarken Medienpartnern wie Burda Community Network (BCN) zusammen. Auch hier gilt das Motto: Gemeinsam sind wir stärker.
#GemeinsamStärker vereint langjähriges soziales Engagement der P&G-Marken
Die neue Bewegung schreibt das langjährige soziale Engagement von Procter & Gamble fort und setzt in diesem Zusammenhang neue Maßstäbe. „Gutes zu tun, ist Teil unserer DNA, denn wir setzen uns bereits seit mehr als 180 Jahren im Rahmen unterschiedlicher Projekte für das Gemeinwohl und das soziale Miteinander ein“, so Gabriele Hässig, Geschäftsführerin Kommunikation & Nachhaltigkeit. Mit der Aktion #FamilienChancen macht sich P&G beispielsweise bereits seit Jahren für Familien stark, die im Alltag vor großen Herausforderungen stehen. Gemeinsam mit dem Partner FC Bayern München und mit der #GemeinsamStärker Aktion im Herbst 2020 konnten so im vergangenen Jahr rund 600.000 Euro Spendengelder generiert werden. Die Mittel kommen der „Stiftung RTL – Wir helfen Kindern e.V.“ zu Gute und damit unter anderem 18 RTL-Kinderhäusern in Deutschland.
„Es ist einfach. Wir möchten auch Vorreiter sein, wenn es darum geht, das Richtige zu tun. Unser Ziel ist es, jede noch so kleine Gelegenheit zu nutzen, um Veränderungen zum Positiven in Gang zu setzen und eine Kraft für das Gute zu sein. Wenn wir dabei viele Menschen motivieren können, mitzumachen, können wir sehr viel erreichen. Gemeinsam sind wir einfach stärker – das gilt auch mit Blick auf die Stimme unserer Marken“, erklärt Kristina Bulle.
Mehr zur Bewegung #GemeinsamStärker auf wirgemeinsamstaerker.de
