CEOs auf LinkedIn: Deutsche Führungskräfte setzen auf Nachhaltigkeit
875 Millionen Nutzer weltweit, 18 Millionen davon in der DACH-Region – LinkedIn hat als wichtigste digitale Business-Plattform nicht erst seit der Pandemie einen festen Platz in der Social Media Klaviatur der Kommunikation. Das wissen auch Unternehmen: 55 Millionen verfügen dort mittlerweile über eine eigene Präsenz, im Fokus dabei auch: Die Beiträge der C-Suite.
15.03.2023
Kekst CNC Global CEO LinkedIn Tracker
4.494 LinkedIn-Beiträge von 184 CEOs hat ein internationales Kekst CNC Team aus Digital- und Insight-Spezialisten von 1. Januar 2022 bis 31. Dezember 2022 ausgewertet – erstmalig beleuchtet diese internationale Analyse die digitale Kommunikation von CEOs in Großbritannien, den USA, Schweden und Deutschland.
Die Analyse zeigt deutliche Unterschiede bei der Themenauswahl von Konzernlenkern in Deutschland und dem Rest der Welt:
Während für die CEOs in Deutschland das Thema Nachhaltigkeit 2022 ganz oben auf ihrer Agenda stand, konzentrierten sich Führungskräfte großer Konzerne weltweit darauf, die Sichtbarkeit ihrer Marke zu erhöhen (Schwerpunkt USA) oder Talente auf sich aufmerksam zu machen (Schwerpunkt Schweden).
Britische Wirtschaftsführer und Wirtschaftsführerinnen nutzen LinkedIn zunehmend, um ihre persönliche Meinung zu aktuellen Themen zu äußern (plus 87 Prozent im Vergleich zum Vorjahr), während sie sich von ihrem früheren intensiven Fokus auf den Klimawandel zurückziehen.
Deutsche CEOs als Sinnstifter und Transformatoren
91 Prozent der deutschen Entscheider und Entscheiderinnen haben im vergangenen Jahr zu Nachhaltigkeit gepostet. Inhaltlicher Schwerpunkt der Beiträge war die Kommunikation von Meilensteinen und Initiativen, die Teil der übergeordneten Nachhaltigkeitsstrategie des Unternehmens sind.
„Deutsche CEOs nutzen persönliche Leadership-Kommunikation, um die Werte des Unternehmens mit den Antworten auf globale Herausforderungen zu verbinden.“ ordnet Alica Radtke (Consultant, Digital Lead Germany) den Zusammenhang ein.
Erklären und zeigen, wo man als Unternehmen steht, eine Brücke in die Zukunft schlagen, die Community dabei mitnehmen – darin liegt der Wert dieser Beiträge. Die Transformationskommunikation stellt die notwendige Balance zwischen der Unternehmensrealität sowie den Erwartungen und der Wahrnehmung der Stakeholder her.
Die Kekst CNC-Analyse zeigt, dass die Nachhaltigkeitskommunikation auf LinkedIn dann erfolgreich ist, wenn sie:
- die persönlichen Werte des CEO mit der Unternehmensbotschaft verbindet und konkrete Beispiele und Belege zeigt
- nicht nur auf zukünftige Ambitionen und Ziele hinweist, sondern Führungskräfte berichten lässt, wie die Strategie konkret in der Praxis umgesetzt wird
- die Community an Meilensteinen und Fortschritten auf dem Weg der Transformation teilhaben lässt und sie einbezieht Den vollständigen Global CEO LinkedIn Tracker finden Sie hier: Link
Den vollständigen Global CEO LinkedIn Tracker finden Sie hier.
