Sammelwerk zum nachhaltigen Marketing veröffentlicht
„Sustainable Marketing Management – Grundlagen und Cases” ist der Titel eines neuen Buchs, das Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg von der HHL Leipzig Graduate School of Management zusammen mit renommierten Wissenschaftlern herausgegeben hat. Es stellt eine integrierte Betrachtung der nachhaltigen Unternehmensführung im Gebiet des Marketingmanagement aus Wissenschafts- und Praxisperspektive dar.
12.02.2015
Relevanz erlangt das Werk aufgrund der seit geraumer Zeit diskutierten gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmungen. Ursächlich dafür sind die sich verändernden
Rahmenbedingungen der globalisierten Wirtschaftssysteme und der damit verstärkte nationale und internationale Wettbewerb auf den Beschaffungs- und Absatzmärkten, der klimatische und demographische Wandel, die verstärkte Umweltbelastung, die Verknappung der natürlichen Ressourcen, die steigende Digitalisierung und nicht zuletzt die leeren Staatskassen und die damit einhergehenden Streichungen sozialer staatlicher Leistungen.
Das gemeinsam von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg (HHL), Prof. Dr. Heribert Meffert (Westfälische Wilhelms-Universität Münster/HHL) sowie Prof. Dr. Peter Kenning (Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf) herausgegebene Sammelwerk hat zum Ziel, zunächst den Begriff des Sustainable Marketing Management wissenschaftlich-konzeptionell zu erläutern, um der gegenwärtigen Inhaltsentleerung dieses und ähnlicher Begrifflichkeiten entgegenzuwirken. Ferner soll dem Leser entlang der Stufen des entscheidungsorientierten Managementansatzes (Ziele, Strategien, Umsetzung, Kontrolle) aus Wissenschaft und Praxis aufgearbeitete Best-Practice-Praxisbeispiele präsentiert werden. Die Praxisbeispiele kommen u.a. aus dem Bankensektor sowie der Kommunikations-, der Automobil- und der Konsumgüterindustrie. Sie regen den Leser dazu an, das eigene (unternehmerische) Handeln zu vergleichen und ggfs. entsprechend anzupassen bzw. neu auszurichten.
Das im Springer Gabler Verlag erschienene Werk richtet sich neben Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere des Marketings, besonders auch an Fach- und Führungskräfte im Marketingmanagement.
Die Herausgeber, die drei Forschergenerationen repräsentieren, verfolgen eine systematische Zusammenführung der Ergebnisse aus Wissenschaft und Praxis. Ihr Ziel ist es, einen Impuls für den Wissenstransfer zwischen Wissenschaft und Praxis zu geben, damit die innovative und wirkungsvolle Umsetzung eines Sustainable Marketing im Unternehmensalltag weiter voranschreitet.
