Nachhaltigkeit kommunizieren: Die Sustainability Heroes Awards

Nachhaltigkeit wird zunehmend zu einem Wettbewerbsfaktor. Unternehmen haben daher ein Interesse daran, ihre Nachhaltigkeitsleistung bestmöglich hervorzuheben. Die erprobte Strategie „Tue Gutes und rede darüber“ funktioniert in diesem Bereich jedoch nicht so einfach. „Viele Unternehmen stehen vor einem Dilemma“ sagt Dr. Sied Sadek, Geschäftsführer der DQS CFS, Deutsche Gesellschaft für Nachhaltigkeit. „Sie befürchten des Greenwashings bezichtigt zu werden, wenn sie ihr Engagement in Sachen Nachhaltigkeit an die Öffentlichkeit tragen.“

Klar, in Bezug auf Nachhaltigkeit haben viele Unternehmen noch Verbesserungsbedarf. Ambitionierter Einsatz ist bei der Umsetzung von Nachhaltigkeitsanforderungen daher dringend notwendig. Das bedeutet aber nicht, dass man erst über sein Engagement kommunizieren darf, wenn man die Perfektion erreicht hat. „Unternehmen, die eine Bewerbung für einen Nachhaltigkeitspreis in Erwägung ziehen, sollten sich vor Augen halten, dass andere Unternehmen auch nur mit Wasser kochen. Nur, weil ein Unternehmen noch nicht perfekt ist, heißt es nicht, dass die Leistung nicht der Rede wert ist“, so Dr. Sadek.

Unternehmen, die ihren Einsatz in Sachen Nachhaltigkeit plausibel darlegen können, sollten die Chance nutzen und sich für einen renommierten Nachhaltigkeitspreis bewerben – schließlich kommt unternehmerischer Einsatz in dem Bereich bei Kunden und Stakeholdern gut an. Darüber hinaus unterstützt öffentliches Engagement in Sachen Nachhaltigkeit einen grundlegenden Wandel in der Wirtschaft. Unternehmen, die Vorreiter in Sachen Nachhaltigkeit sind, können anderen Organisationen als Vorbild dienen und als Multiplikatoren fungieren. Die Kommunikation von unternehmerischem Engagement ist somit förderlich für einen schnellen Übergang zu einer nachhaltigen Wirtschaft.

Fünf Qualitätsmerkmale von Nachhaltigkeitspreisen

Wenn sich Unternehmen für die Teilnahme an einem Nachhaltigkeitspreis entscheiden, sollte sie sich bewusst sein, dass Nachhaltigkeitspreise derzeit Konjunktur haben – das zieht natürlich auch unseriöse Anbieter an. Ein Nachhaltigkeitspreis ist nur dann relevant, wenn er einen legitimen Bewerbungsprozess beinhaltet. Dieser zeichnet sich durch fünf Merkmale aus:

1. Ausgezeichnete Nachhaltigkeit lässt sich nicht kaufen
Erkaufte Preise sind reine Geldverschwendung. Wenn für eine Bewerbung Kosten anfallen, sollte von einer Teilnahme abgesehen werden. Schließlich bevorteilt diese Praktik Unternehmen, für die Geld keine Rolle spielt und beugt so einem fairen Wettbewerb vor.

2. Nachvollziehbare Bewertungskriterien
Die Bewertungskriterien sollten an überprüfbaren Standards oder Richtlinien ausgerichtet sein, etwa dem AA1000 Accountability Principles Standard. Das schafft Vergleichbarkeit und hilft Unternehmen bei der Erstellung einer relevanten Bewerbung.

3. Qualifizierte Jury
Wer wird Ihre Bewerbung prüfen? Stellen Sie vor einer Bewerbung sicher, dass diese von einer qualifizierten Jury gesichtet wird.

4. Hohe Reichweite
Zu einem qualitativ hochwertigen Nachhaltigkeitspreis gehört auch sein Ruf. Wenn sich viele Unternehmen für einen Preis bewerben und eine hohe Zahl von Organisationen davon mitbekommt, spricht das für die Qualität einer Auszeichnung.

5. Relevante Preisverleihung
Findet die Verleihung der Preise vor einem relevanten Publikum statt? Idealerweise werden Nachhaltigkeitspreise in einem größeren Rahmen, etwa einer Konferenz verliehen. Dann sitzen im Publikum nicht ausschließlich Mitbewerber und die Preisverleihung markiert den Höhepunkt der Veranstaltung – nicht den einzigen Grund.