MODE Tracker: Neues Tool misst Nachhaltigkeit in der Modeindustrie

Bis jetzt wurde die Nachhaltigkeit von Modeunternehmen nicht unabhängig verifiziert, war weder verbraucherfreundlich, noch basierte es auf einem gemeinsamen Standard oder wurde regelmäßig veröffentlicht. Mit der Ankündigung von MADE-BY Modetracker ändert sich das. Beispielsweise ist dort zu sehen, wie die Pioniere unter den Modemarken abgeschnitten haben.

MODE Tracker wurde vielfach begrüßt, als es 2014 nach Beratung mit 50 unabhängigen Nachhaltigkeits- und Modeexperten als Konzept vorgestellt wurde. Danach folgten ein aufwendiges Pilotprogramm mit einer einjährigen Verifizierung mit den vier Unternehmen G-Star, Ted Baker, Vivobarefoot und Haikure und eine Veröffentlichung der Pilotergebnisse von G-Star im Jahr 2015.

Dazu sagt Frouke Bruinsma, Corporate Responsibility Director von G-Star: „Neben dem Gesamtüberblick zu den Stärken und Lücken unserer Nachhaltigkeit hat dieser Prozess auch zu strategischen Ansätzen geführt, wie wir unsere Nachhaltigkeitsleistungen verbessern können. MODE Tracker ermöglicht uns Transparenz auf glaubwürdige Weise - gegenüber unseren Kunden, der Industrie und kritischen Interessenvertretern. Wir sind stolz, zu den ersten Unternehmen zu gehören, die damit arbeiten. Dies ist wegweisend für die Industrie und wir können daher andere Modeunternehmen nur ermutigen, diesen Schritt auch zu gehen.“

Allanna McAspurn von MADE-BY, die das Tool entwickelten, sagt: „MODE Tracker ermöglicht eine unabhängige Verifizierung, die es Unternehmen ermöglicht, anhand von Ausgangswerten Fortschritte zu messen – es deckt sowohl soziale als auch ökologische Faktoren ab und ist das derzeit umfassendste und detaillierteste Monitoring System in der Modeindustrie. Die Ergebnisse sind verständlich und in mehreren Ebenen strukturiert, was es einfach macht, Informationen im Detail zu betrachten. Neben der Ergebnisbewertung erhalten Unternehmen detaillierte Berichte zu jedem Bereich, die aufzeigen, wo ihre Lücken liegen und was sie tun können, um die Best Practices der Industrie zu erreichen. Dies ist ein tatsächlich ganzheitlicher Ansatz, das heißt, MODE Tracker ist zweifellos das am weitesten fortgeschrittene Instrument dieser Art in der Industrie.“

Nachhaltigkeitsguru Robert Nuttall, der die wegweisende Nachhaltigkeitsstrategie – Plan A – für Stuart Rose bei M&S begleitete und mitentwickelte, sagt: „Ich berate übergreifend in vielen Sektoren und meiner Meinung nach ist dieses Tool für die Modeindustrie vergleichbar mit den besten Instrumenten aus anderen Industrien. Viele Industrien würden gut daran tun, sich die Arbeit von MADE-BY und insbesondere MODE Tracker anzusehen und als Vorbild zu nehmen. MODE Tracker schafft faire Grundlagen, ist einfach abzufragen und – am wichtigsten – ist unabhängig.“

MODE Tracker

MODE Tracker ist ein Entwicklungsinstrument, das jährliche Verbesserungen aufzeigt. Es ermöglicht Markenherstellern und Einzelhändlern, einen Fahrplan für ein breites Spektrum an Nachhaltigkeitsfragen zu entwickeln, Verbesserungen unter Beweis zu stellen und dieses Engagement öffentlich zu kommunizieren. Es gibt acht Bereiche, oder ‚Cubes’, die bewertet werden: Menschen, Produkt, Herstellung, Verpackung und Transport, eigener Betrieb, Gebrauch und Haltbarkeit, Produktabfall und Transparenz. Unternehmen müssen die Bereiche Produkt und Menschen sowie einen weiteren ‚Cube’ wählen. Jeder ‚Cube’ ist in drei aufeinander aufbauende Stufen unterteilt:

1. Fundament legen und Ziel setzen
   
2. Kontinuierlichen Fortschritt erzielen
   
3. Best Practices umsetzen

Marken oder Einzelhändler, die eine herausragende Führungsrolle in der Industrie unter Beweis stellen, erhalten eine spezielle Auszeichnung, die durch ein Flaggen-Icon gekennzeichnet wird.

Rachel Wilshaw, Ehtical Trade Manager bei Oxfam GB, sagt: „Dieser ganzheitliche Ansatz von MADE-BY wird die Verfügbarkeit von verlässlichen Daten für Stakeholder verbessern und die Qualität von Nachhaltigkeitsplänen beeinflussen. Dies stärkt den wirtschaftlichen Nutzen, ein Vorreiter statt ein Nachzügler zu sein.“

MODE Tracker ist eine aktualisierte und erweiterte Version des früheren Scorecard-Systems von MADE-BY, welches nur zwei Bereiche umfasste. Es ist ein umfassendes, transparentes und verifiziertes Entwicklungsinstrument, das ganzheitlicher als das vorherige System greift. Durch den Einsatz von Metriken und Bewertungskriterien – entwickelt von Experten – verifiziert MODE Tracker unabhängig die Nachhaltigkeitsaktivitäten eines Markenherstellers oder Einzelhändlers. Dabei wird beides betrachtet: die erzielten Verbesserungen in der Nachhaltigkeit und die eingesetzten Managementsysteme, die kontinuierliche Verbesserungen unterstützen. Zudem erhalten Markenhersteller und Einzelhändler durch die ausführlichen Leitfäden von MODE Tracker für jeden Bereich Hilfestellung, um eine umfassende Strategie und Roadmap zu entwickeln und Best Practices sowie Pionierleistungen umzusetzen.

Wichtig ist zu beachten, dass MODE Tracker kein Klassifizierungssystem ist, um Marken zu vergleichen, es ist auch kein detailliertes Berichterstattungstool für Produktleistungen und kein separater Industriestandard.

MODE Tracker ergänzt andere Nachhaltigkeitsindizes wie beispielsweise die Global Reporting Initiative oder den Higg Index der Sustainable Apparel Coalition. Was MODE Tracker unterscheidet ist der evidenzbasierte Nachweis durch Dritte, seine Breite und Tiefe, seine verständliche Visualisierung und kurzen Zusammenfassungen, die Einbindung von Verbrauchern als Zielgruppe und sein ganzheitlicher Ansatz.