Audi House of Progress eröffnet in Wolfsburg
Audi hat seinen Pavillon in der Autostadt Wolfsburg komplett neu gedacht und zum einzigen permanenten Standort des Ausstellungskonzepts Audi House of Progress umgebaut. Nun hat der neue Erlebnisort der Marke seine Türen eröffnet. Hier macht Audi die vier Markenwerte Digitalisierung, Design, Performance und Nachhaltigkeit für Besucher:innen erlebbar.
09.05.2023
Das Konzept des Audi House of Progress bietet einen Raum, um mit der Marke in Kontakt zu treten und das Unternehmen sowie seine Produkte und Werte kennenzulernen. Dabei kommt ein direkter Kontakt zwischen Menschen und Marke zustande. Die Standorte sind keine Verkaufsstandorte. Stattdessen bringen sie den Audi Spirit durch die direkte Auseinandersetzung mit relevanten Inhalten und Produkten nahe.
Im Unterschied zum Audi House of Progress in der Autostadt Wolfsburg sind alle anderen Standorte des Konzepts temporär. Audi richtet sie in urbanen Hotspots ein und kommt damit dorthin, wo die Kund:innen ihre Lebensmittelpunkte haben. 2022 öffnete das Audi House of Progress unter anderem in Wien, Seoul und Mailand seine Türen. Neben der permanenten Installation in Wolfsburg wird im Frühjahr 2023 auch ein Audi House of Progress in Riad, der Hauptstadt Saudi-Arabiens, eröffnet. Weitere Standorte sind bereits in Planung.
So entstand das Audi House of Progress Wolfsburg
Beim Umbau des Audi Pavillons in der Autostadt wurde das Innere des vorhandenen Gebäudes vollständig umgestaltet. Neben einer Sanierung der Haustechnik stand dabei vor allem das Ausstellungskonzept im Mittelpunkt. Für mehr Transparenz und Platz für neue Exponate sowie neue Blickachsen wurde der Stahlbeton der Rotunde mit dem Treppenhaus in der Mitte des Gebäudes aufgeschnitten.
Das neue Audi House of Progress zeigt, dass der Nachhaltigkeitsanspruch von Audi nicht nur für die Produkte, Fertigung und Lieferkette gilt, sondern auch für seine Touchpoints mit Kund:innen und Fans. Hinter dem Audi House of Progress steht – ganz im Sinne der Nachhaltigkeit – die Idee, bei neuen Ausstellungen nicht mehr umbauen zu müssen. Getauscht werden lediglich die digitalen Inhalte und Exponate wie Fahrzeuge sowie das Mobiliar. So lassen sich neue Themen und Produkte schnell und einfach in die jeweilige Ausstellung einbinden. Damit wird aus dem Markenversprechen „Future is an Attitude“ ein variables Konzept mit dem Fokus, die Marke Audi für die Gäste fühl- und erlebbar zu machen.
Schon im Eingangsbereich des Audi House of Progress gibt der „Table of Visions“ einen Einblick in die Zukunftsvisionen der Marke. Von dort führt ein Rollsteig, den Fragen zu den Markenthemen flankieren, in die Ausstellungsbereiche des Pavillons, die sich über zwei Ebenen erstrecken.
Die Highlights der Ausstellung
Auf der ersten Ebene finden sich die Exponate zu den Themen Digitalisierung und Design. Neben dem A6 e-tron concept und dem Plug-in-Hybrid Audi A8 60 TFSI e sind auf einem langgestreckten Lowboard Exponate zu sehen, die beide Themen erlebbar machen. Beispiel für den Bereich Digital sind die digitalen OLED-Heckleuchten, die spielerisch verschiedene dynamische Lichtinszenierungen und damit die Möglichkeiten der Technologie zeigen. Außerdem werden Materialien wie der Recyclingstoff Econyl, ein Claymodell des Audi e-tron GT quattro und 3-D-gedruckte Vasen mit aktuellen Lackfarben vorgestellt. Skizzen aus dem Audi Design können die Besucher:innen mitnehmen.
Die digitalen Matrix LED-Scheinwerfer des Audi A6 e-tron concept verwandeln sich im Audi House of Progress zu Projektoren und zeigen spielerisch die Möglichkeiten der Audi Lichttechnologien. Eine Bodenprojektion für den Bereich Performance leitet auf die zweite Ebene. Die Projektion entsteht aus dem Audiosignal eines Films, der in diesem Bereich gezeigt wird, und verändert sich je nach Lautstärke, Intensität und Dynamik.
Ein Audi RS e-tron GT und ein Showcase für das Audi e-tron foil by Aerofoils erwecken das Markenthema Performance zum Leben. Neben dem Q4 e-tron gibt der „Sustainability Table“ Informationen zur Kreislaufwirtschaft und zu nachhaltigen Kooperationen.
Das Herzstück des Pavillons ist der „Blog of Progress“ in der geöffneten Rotunde, die beide Ausstellungsebenen im Obergeschoss räumlich mit der Eingangsebene verbindet. Der Echtzeit-Content des Blogs generiert sich aus den tagesaktuellen Highlightthemen der Marke Audi und den Markenschwerpunkten. Zum Abschluss des Rundgangs können Interessierte dank einer Social-Media-Installation auf dem Rücksitz eines Konzeptfahrzeugs aus der sphere-Familie Platz nehmen.
